国庆黄金周结束开工，是不是心情有点down？
对于电影市场来说，这个假期结束后的票房成绩却是令人兴奋的。从9月30日至10月7日，今年国庆档8天票房突破50亿大关（50.49亿），同比去年21.69亿的成绩大幅上涨了132.7%。
用“史上最强”来形容今年的国庆档毫不夸张。回顾过去5年，内地国庆档票房纪录仍维持在2017年的24.95亿，而今年这个纪录直接翻了一番。
2014 12.49亿
2015 20.86亿
2016 17.79亿
2017 24.95亿
2018 20.20亿
2019 50.49亿
此外，这个这个50.49亿的成绩也上到了和今年春节档57.82亿成绩同等的量级，真·又一黄金周无误。
从单日成绩来看，档期内8天的单日票房均维持在4亿以上高位。10月1日和2日更高达7.95亿和7.68亿，前三天便已超过去年整个国庆档的票房总和。
2019国庆档单日票房走势
观影人次方面，2019国庆档也创造了新的纪录。10月6日时，今年国庆观影人次累计突破1亿，整个档期总体观影人次达到1.35亿。这不仅是该档期首次达到1亿人次，更超越了2017年及以前历年春节档总人次。
国庆档的突出表现同时还帮助2019全年总票房比去年提前一天突破500亿（今年为10月3日）。本来破200亿节点比去年晚了两周，300亿也晚了一周，这下提前赶上进度算是终于解决了一大问题。
帮助今年国庆档成功打开票房量级突破的重要因素已经非常明显：三大主旋律献礼片的出色发挥。
1、贡献97%票房，三部主旋律强势发力
占据国庆档票房前三的《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》是这个假期当仁不让的观影热选。三部电影的单片票房分别为22.05亿、19.18亿、7.78亿，为国庆档贡献了超过97%的票房。
以上一系列有关今年国庆档的纪录，都与这三部电影密不可分。
除了70周年大庆氛围以及近期热点社会事件下，观众爱国热情空前高涨，促使观众纷纷走进影院观看主旋律电影之外，《我和我的祖国》、《中国机长》两部献礼片在类型和题材上有所突破，并且整体高质量可看性强，也是促进档期火热的关键。
尽管这两部电影在故事上完全不同，但相似点也不少：以有温度的小人物故事反映大时代、密集“哭点”调动情绪。
这两部影片也做到了将主旋律核心与商业片模式结合，照顾了普通观众的接受度。
在中国电影报给出的档期满意度调查里，2019国庆档就排在了调查纪录中所有档期的首位。
图片来源：中国电影报
在大好形势之下，三部重点主旋律影片也呈现出各自不同的票房走势。
众星云集的《我和我的祖国》堪称是国庆档最大惊喜。在上映前，影片的想看人数在三部电影中排最末，最重要的原因是片名和群星云集的阵容都唤起了观众对主旋律电影的固有印象，认为影片内容可能过于严肃。
而《祖国》却强势上演了一出逆转大戏。七部短片带着不同导演的风格又融为一体，用“全民记忆、以小见大”的选题和叙事方法，以及“笑泪兼具”的观影感受牢牢抓住观众。在假期里，几部短片的观后感及个人排名一直是社交网络的热议话题。
做到了真正意义上观众认可的“好看”，也使《祖国》在国庆档影片中的二刷占比居于首位。
此外，《祖国》老少皆宜的主题内容和表达方式更使影片在某种程度上满足了合家欢需求，三部主旋律中，《祖国》是多人观影占比最高的，意味着许多观众都是以亲友为单位组团观看。
最终《我和我的祖国》在国庆档前5天一直稳居单日票房冠军，并连续8天单日票房过亿，最终以档期总票房22.05亿实现领跑。
同时，《祖国》还成为了首部在国庆档内就破20亿的影片。2017年国庆档票房冠军《羞羞的铁拳》用了21天才破20亿，而《祖国》仅用了不到7天。
国庆档票房亚军《中国机长》则是靠引人关注的题材类型+稳健口碑在中程实现了票房逆袭。
在10月4日前，《中国机长》和《祖国》之间的单日票房一直有差距，并且在10月1日（上映2日）时达到了最大值。
此后两部电影的单日票房成绩越来越接近，最终《中国机长》在5号时逆袭成为单日票房冠军，并且领跑至今。
《中国机长》根据川航3U8633次航班紧急迫降的真实事件改编，原新闻本身关注度就很高，英雄机组的传奇经历具有很强的戏剧性和悬疑感，因此观众基础本来就不错。
电影在改编时兼顾了还原真实和影视化时必要的戏剧性，尽管叙事上略显拖沓，但总体还是完成了一部商业主旋律电影既弘扬正能量又不失娱乐观赏性的需求。讲述迫降过程的半小时更是燃点泪点兼具。
在国庆假期后半程，观众高涨的爱国情绪相对消减，选择有娱乐性、口碑相对稳定的《中国机长》也是顺理成章。
三部电影里，最弱势的当属《攀登者》。目前，《我和我的祖国》、《中国机长》都已先后突破20亿大关，而《攀登者》才刚刚完成8亿的目标。
国庆档8天内，《攀登者》也一直居于票房榜第三，日票房与前两部电影都有不小的差距。
对比其余两部主旋律，《攀登者》的口碑最不稳定。叙事及人物塑造脱离高原现实，爱情线多且冗长、演员配音与口型对不上是被集中吐槽的问题。多条爱情线也压缩了登山的篇幅，由于缺乏铺垫，使登顶珠峰的过程本该有的戏剧性、泪点、热血感都被减弱。
并且吴京饰演的方五洲有个人英雄主义倾向，导致影片总体上有些超级英雄套路，部分观众可能会认为脱离实际。几次登山过程略显重复，影片中段时注意力难以集中。
群星加盟的阵容，“为国登顶”的口号，本来激发了观众的超高期待，但最终效果却造成了不小落差。
但登山冒险这个题材的尝试，仍是有意义的。《攀登者》填补了国产同类电影的空白，同时用“攀登精神”来连接主旋律内涵，也为该主题表达找到了另一种思路，这点值得肯定。
除了影片本身的内容、形式和质量突破了以往主旋律电影的局限性，国庆档三强在营销方面的出色运作，也对最终形成热情高涨的观影氛围助力不少。
2、灵活多变、“洗脑”式宣传强化存在感
《我和我的祖国》、《中国机长》，以及《攀登者》，毫无例外都是从影片未制作完成时就瞄准了国庆档，一方面当然是献礼需求使然，另一方面也能一次性打出自身的定位概念，同时帮助同档期内的其他影片提前规划。
和大年初一上映的影片大多提前一年半载就定档一样，提前发布计划的国庆档也在渐渐走向成熟。
《攀登者》在上海国际电影节
三部电影也几乎都是距上映半年之时纷纷开启宣传，影院贴片广告、剧组在各大电影节亮相，都为影片提前造势，并且反复为观众灌输概念，增加期待感。
其中《我和我的祖国》、《中国机长》的宣传营销都对观众明确影片概念有着促进作用。
《祖国》在宣传上非常注重“少而精”，每一步都在强调电影的品质。影片在前期主要突出总制片人黄建新、总导演陈凯歌，导演张一白、管虎、薛晓璐、徐峥、宁浩、文牧野组成的“中国电影梦之队”，增强观众对影片质量的信心。
在暑期时，《祖国》陆续放出了几部短片的预告，一些新鲜的演员+导演组合瞬间引发了观众兴趣。如宁浩+葛优创作的《北京你好》，吸粉效果十分显著；陈凯歌把刘昊然和陈飞宇打造成“土娃组合”也上了热搜；朱一龙等流量明星的“突然现身”也极大调动起粉丝的兴奋感。
临近上映时，迅速反应、灵活提档至9月30日，与其余两部竞争对手同样抢出一天的时间，同时控制点映规模，让口碑更可控也能激发更多观众的好奇。
当然，拥有《我和我的祖国》这个片名，本身就赢在了起跑线上。从王菲的“话题献声”到群星接力合唱，再形成全民洗脑式循环，都天然有效地强化了观众对影片的印象。
《中国机长》的宣传更多以致敬原型人物——川航3U8633机长刘传健及全体机组成员为核心。早在去年11月，刘机长及整个“英雄机组”恢复状态执飞3U8883航班（从成都到北京）时，导演刘伟强、监制李锦文、主演张涵予和袁泉就乘坐这趟航班，见证了这个备受关注的时刻。
随后剧组也跟随刘机长上了春晚，在为英雄加油的同时也使电影得到露出。
在影片大部分宣传活动里，影片主演和“英雄机组”几乎都是同框出现，“致敬英雄”的主题非常明确也非常拉好感。
《中国机长》也用过一些活泼的形式，比如把首映礼办在了万米高空。在北京飞往重庆的四川航空 3U8803 航班上， 张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁等主创在飞机上与媒体和其他随飞人员有趣互动，既打造出身临其境的真实感，也让“李沁张天爱当空姐发老干妈”等热搜话题得以迅速传播。
同时《中国机长》联合了166家蓝V集体造势，增强线上传播声量。
线下部分，电影又联合了众多品牌为自己造势，如铺设地铁广告，凭票根到门店打折等。
以原型人物为核心，多种方式齐发力，《中国机长》的这波宣传可谓是多管齐下。
最后说一说《攀登者》。此前这部电影的宣传也是来势汹汹，但在大规模点映遭遇负评之后，整个宣传就有点“放弃自我”的架势。关于影片内容本身的宣传大多是歌曲MV或片段发布，更令人印象深刻的反而是几位主演的路演花边。
吴京张译相关话题
这些话题虽然和影片本身一点关系没有，但替演员圈了粉也算是有效果吧。
说到这里，也再次验证了“质量为纲，宣传只能是锦上添花”这一硬道理。《祖国》《机长》能与《攀登者》拉开实质差距，核心靠的，依然是观众口碑。
毫无疑问，这个国庆档让主旋律电影达成了历史最高光时刻。而实际上这个国庆档的电影并不止这三部，只是其他影片的境况就相当惨淡了。
3、竞争越白热，档期越火热？
上文总结中提到，三部主旋律电影共占国庆档总票房的97%，其余5部新片只剩下了不到3%的生存空间。
当然，这里面很多影片的质量都不尽如人意，只是中美合拍动画《雪人奇缘》就比较可惜了。这部电影也在北美同期上映，首周末以2060万美元票房登顶冠军，并且被《好莱坞报道者》等媒体认为有望入围奥斯卡最佳动画长片。
从题材上看，《雪人奇缘》也能算作另一种主旋律，它的故事背景、画面场景都与中国相关，实际上强调的也是“中国精神”。
可惜这部电影还是淹没在了三大主旋律中，国庆档8天仅获得8523万票房。
此前很多业内人士担心几部主旋律大片同时上映，在观众必然有所选择和取舍的情况下，势必会造成票房分流。从点映的操作状况看，三部片子暗地里的竞争也是相当白热化。
而最终，国庆档能达到春节档50亿+量级的火热，再度说明了市场容量的可拓展性。多样化、有国民度的高质量大片在一个档期内相互竞争，其实反而能互为助力推热档期，单片也各得其所。
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