做护肤品界的ZEALER「匹肤」要从短切入化妆品测评早起看早期

　　原题目：做护肤品界的ZEALER，「匹肤」要从短视频切入化妆品测评 早起看早期

　　都说皮肤是女人的第二张脸，正在护肤品方面女性费钱平素不手软。但因为对产物个性不明晰，消费者多是通过熟人丁碑、告白传扬、网红推选、美妆网站等渠道选购产物，花了不少曲折钱。护肤品究竟不是药物，告白词堆砌出的奇妙出力没法直观体验出来。

　　匹肤恰是收拢护肤品测评商场这一痛点，以短视频为载体，通过产物涌现、因素剖判、实行检测、用户感触等四个部门多维度地测评护肤品，将护肤品的确讯息传递给用户。让用户省钱的同时高效护肤。匹肤是北京觅秘科技有限公司旗下护肤测评类视频媒体。旧年12月份取得来自九吾医疗控股有限公司的50万元种子轮投资。

　　匹肤通过淘宝数据或征求考盘问卷确定每期测试的产物及重心，诈欺科学器械、硬件筑造检测产物成份，举行保湿度、抗氧化、抗自正在基等方面的出力实行测评。再通过线上征求用户应用感触强化与粉丝的联动。目前匹肤的视频投放渠道闭键有微信、微博、今日头条、B站以及美拍等社交平台。单期播放量正在20-50万，累计总播放量达750万。运营粉丝数目超出35万，个中男女比例聚会正在15：85，公共聚会正在18-30岁之间。

　　匹肤对标ZEALER，用科学实行机谋和可视化数据来替换个体应用感触和纯洁的成份剖判，以视频行动流量导入口，通过社交媒体团圆粉丝。分其它是，匹肤创始人张朝旭示意将不会做电商导购，永远定位实质运营商。

　　为加添粉丝粘性，抬高粉丝留存量，匹肤还方针开设新的节目板块，以“盲测”“品牌PK”“打擂台“等综艺文娱化的式样举行闪现。

　　护肤行动千亿周围的大商场，没有“头部效应”的媒体映现。《2016 美妆行业消费趋向大数据呈报》显示：中国美妆商场增速疾，商场空间大，但开展极为不屈均，彩妆商场周围亏空护肤商场四分之一。因为彩妆门槛较低，目前市情上90%的自媒体或平台拔取做彩妆。比方微博上种种网红美妆类节目，而护肤品推选还停止正在因素表剖判以及应用感触上。

　　部门护肤类自媒格局如俊平大魔方、配方师幼新正在具有肯定粉丝根本后转型起初卖我方的产物，消用度户信赖。成份剖判类平台后期也免不了与品牌商互帮推选产物或是转型电商，影响平台的客观性和专业性。张朝旭称匹肤坚决做平正、客观、独立的第三方，不承受任何护肤品品牌的告白、赞帮、投资等相干便宜性撑持，保障讯息的确性,努力成为护肤品范畴第一媒体。

　　少了品牌商互帮这一得益渠道，行动实质运营商，匹肤目前闭键通过告白剩余。除化妆品表，匹肤与女装、家具用品、卫生用品等范畴均有告白互帮。现阶段团队正正在打算APP利用，创办护肤社区和数据库，随后将转向护肤处置计划，餍足性格化护肤需求。

　　此前36氪报道过的HelloAva是从人为智能的角度切入，为用户供应性格化倡导。采用问卷考查的样子判别用户肤质并划分出 30 种皮肤种别。匹夫则是诈欺智能硬件征求用户数据，走O2O的皮肤照料门途。线下通过皮肤基因检测和窥镜等智能肌肤检测仪诊断用户肌肤种别，再由线上提出全体皮肤处置计划变现。目前研讨的线下互帮方有久久基因和可思美，通过用户评论、粉丝社区及智能硬件驾御用户皮肤数据，酿成生态闭环，为护肤品牌供应数据撑持。

　　匹肤目前正方针下一轮融资，融资需求300万，将用于实行室及团队设置以及实质筑造和施行等。

　　今日头条CEO张一鸣曾示意，短视频是实质创业的下一个风口。短视频的发生伴跟着以UGC为主的实质多元化，这也是ZEALER惹起体贴的闭键缘故，但匹肤真的能成为护肤界的ZEALER吗？分别于3C类产物，美妆类针对的人群更注重于结果分享。除开成份发热友、美妆达人，一般用户真的会对冗长的实行历程和各式成份表感风趣吗？奈何抬高视频兴会性以增加受多群是该平台必要研讨的题目。其它，平台的独立、客观性正在切入后续剩余形式后是否能自始自终地维持下去也是必要留待持久参观的题目。

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